Comunicación Social
Programa de la Facultad de Ciencias de la Comunicación · Titulación certificada
NivelGrado
Duración240 créditos (6.000 horas lectivas)
ModalidadEn línea
TitulaciónCertificada
Programa de la Facultad de Ciencias de la Comunicación · Titulación certificada
Este programa te guiará en un profundo recorrido por las dinámicas y herramientas clave de la comunicación en la sociedad contemporánea. Explorarás los fundamentos teóricos y las tendencias actuales en medios, relaciones públicas y comunicación digital, adquiriendo habilidades esenciales para analizar, crear y transmitir mensajes efectivos. Nuestro plan de estudios te proporcionará una base sólida en teoría de la comunicación, combinada con práctica en medios tradicionales y plataformas digitales, preparándote para una carrera dinámica en la que podrás influir en la opinión pública, construir marcas sólidas y navegar en el panorama mediático en constante evolución.
El objetivo general del Bachelor of Arts in Social Communication, B.A. es formar profesionales idóneos, con competencias investigativas y sensibilidad social, de tal manera que puedan realizar lecturas e intervenciones de carácter reflexivo, en el área de la Comunicación Social. El objetivo específico del Bachelor es formar profesionales capaces de prestar especial atención al significado a la comunicación, los medios y las características específicas para expresar conceptos y mensajes de manera clara, transparente y veraz.
El Bachelor of Arts in Social Communication, B.A. proporciona a los alumnos los conocimientos necesarios para analizar en profundidad, aspectos heterogéneos de la comunicación como la narratividad, la imagen y el sonido, así como la gestión de medios y la producción/interpretación de contenidos. Esta capacitación, prepara a los estudiantes para analizar los efectos de la comunicación en las personas, las comunidades y la sociedad en su conjunto.
Distribución de asignaturas por ciclo académico.
Uso de la palabra: ¿decir o no decir?
El arte de presentarse y establecer relaciones
Errores en la utilización de la palabra
La superfluidad
La oscuridad
La complejidad
La pertinacia y los errores de expresión
El momento de hablar
De la palabra al sentido: cómo hacer un buen papel
Figuras de dicción
Parísosis, cláusula, aliteración y paronomasia
Figuras de construcción
Figuras por supresión
Elipsis, asíndeton, anacoluto, aposiopesis y zeugma
Figuras por repetición
Anáfora, epanadiplosis, epanalepsis y antítesis
Figuras por permutación
Hipérbaton, quiasmo y gradación
Figuras de pensamiento
Ironía, precaución, concesión, anticipación y corrección
Argumentación y razonamiento
Definición y circunstancias
Figuras argumentativas
Narración y proposición
Entrenamiento
Ejercicios del gimnasio verbal
Trabajo con un texto fetiche
El plano físico
Entrenamiento de la respiración
Entrenamiento de la voz
Ejercicios de acrobacia articulatoria
Mejoramiento de la articulación
El plano emocional
Control del miedo
Ser uno mismo
El plano intelectual
Saber abastecerse
Formulación adecuada
Preparación de la intervención
Evaluación
Perspectivas ontológicas de la comunicación
Discusiones y metarreflexiones sobre la comunicación
Metadisciplina en la obra de Gregory Bateson
Teoría de la comunicación desde una perspectiva constructivista
Todas las comunicaciones: diferencia que no hace la diferencia
Teoría general de los sistemas sociales
Michel Serres y la comunicación como ontología
Heurísticas de la comunicación
Contribución de Peirce a la teoría de la comunicación
Aristóteles y la comunicación que construye al ser humano
Geertz y la retórica de la ciencia interpretativa
Comunicación como instrumento de expresión de lo social
Evolución de la aproximación evolutiva a la comunicación
Legado de James Lull a la teoría de la comunicación
Aportes de Flichy para comprender los nuevos medios
Serialismo de Pierre Boulez y música
Pensamiento serial, semiótica musical, actividades sonoras y comunicación
Evaluación
Contextos y paradigmas en la investigación sobre los medios
Teoría hipodérmica
Modelo comunicativo de la teoría hipodérmica
Modelo de Lasswell y superación de la teoría hipodérmica
Investigación de la comunicación
Nuevas tendencias de investigación: medios de comunicación y realidad
Hipótesis de la agenda-setting
Efectos de la agenda-setting
Límites, problemas y aspectos metodológicos de la agenda-setting
De la sociología de los emisores al newsmaking
Estudios sobre los emisores: del gatekeeper al newsmaking
Estudios sobre la distorsión involuntaria
Aspectos metodológicos de los estudios sobre newsmaking
Criterios de importancia y noticiabilidad
Valores-noticia
Criterios relativos al producto, medio, público, competencia y rutinas productivas
Investigación de la comunicación
Agencias, dietario y selección de noticias
Edición y presentación de noticias
Evaluación
Organizaciones y psicología
Métodos de investigación psicosocial
Investigación en psicología social y de las organizaciones
Metaanálisis y grupos de discusión
Socialización y resocialización en las organizaciones
Contrato psicológico y relaciones organizacionales
Confianza y justicia en las organizaciones
Liderazgo en las organizaciones
Cultura organizacional
Comunicación organizacional
Diversidad en las organizaciones
Innovación y cambio organizacional
Psicología organizacional positiva
Evaluación
Código de Ética en Comunicación y Publicidad
Comisión Permanente de Ética
Contenido de las resoluciones de la CPE
Productos y servicios denunciados ante la CPE
Sexualidad en la publicidad
Discriminación y conductas antisociales e ilegales
Legalidad, veracidad y sustanciación previa
Humor, fantasía y exageración
Ética de la comunicación publicitaria
Entrevistas como fuente informativa
Análisis de entrevistas
Ética y práctica del bien
Subjetividad, permanencia y variabilidad de la ética
Principios, deberes y valores éticos de la publicidad
Regulación y autorregulación publicitaria
Áreas y temas especiales en publicidad
Factores contrarios a la ética publicitaria
Aportes del sector publicitario
Evaluación
Condiciones de consolidación del estudio de la comunicación
Investigación académica de la comunicación
Institucionalización de la investigación académica
Estudio y análisis de la comunicación en México desde 1980
Profesionalización avanzada y consolidación académica
Estudio académico de la comunicación
Formación universitaria: retrospectiva y prospectiva
Construcción de la comunidad académica de la comunicación
Formación de profesionales de la comunicación como proyecto social
Democracia y comunicación
Investigación de la comunicación en tiempos de incertidumbre
Propósitos y desafíos del estudio universitario de la comunicación
Relecturas, reescrituras y exploraciones del campo
Multiculturalismo y comunicación en la era telemática
Concepto de relaciones públicas
Evolución de las relaciones públicas
Ética y profesionalidad
Departamentos y consultoras de relaciones públicas
Planificación de programas
Comunicación
Evaluación de programas
Opinión pública y persuasión
Gestión de conflictos, riesgos y crisis
Público y medios de comunicación
Relaciones públicas y derecho
Nuevas tecnologías en las relaciones públicas
Comunicados de prensa, boletines y folletos
Radio, televisión e internet
Redacción de discursos, presentaciones y entrevistas
Corporaciones
Política y gobierno
Relaciones públicas internacionales
Organizaciones sin ánimo de lucro
Educación
Espectáculos, deporte y turismo
Evaluación
Periodismo de investigación
Fuentes de información
Repercusiones jurídicas del periodismo
Metodología de la investigación
Estilo en los medios de prensa
Consejos para futuros y actuales periodistas
Desafíos del periodismo del futuro
Decadencia de la prensa
Periodismo corrupto
Periodismo e ideologización del trabajo
Prensa mafiosa
Panamá Papers y la investigación periodística
Periodismo de investigación y justicia
Kirchnerismo, macrismo y periodismo
Justicia y periodismo
Silenciamiento del periodismo por empresas privadas
Evaluación
Producción y distribución del mensaje sonoro
Imagen y construcción honesta del mensaje
Vídeo y cotidianidad digital
Infografía y protagonismo de la imagen
Hipertexto I: navegación digital
Hipertexto II: ruptura de la linealidad
Hipervínculos
Errores habituales en la escritura de enlaces
Transmedia frente a crossmedia
Arquitectura de la información
Nodos y unidades completas de sentido
Pirámides del ciberperiodismo
Reinvención de la portada
El titular
Teaser y primer impacto
Glocalización de la información
Twitter y ciberperiodismo
Posicionamiento en buscadores I: calidad frente a ruido
Posicionamiento en buscadores II: palabras y buscadores
Periodismo de datos
Códigos QR y periodismo globalizado
Branding y marca personal 2.0
Engagement y compromiso de la audiencia
Selfie y comunicación digital
Crowdsourcing
Evaluación
Comunicación instrumental frente a comunicación para la transformación social
TIC como agente de socialización
Estrategia en los procesos comunicativos de las asociaciones
Competencia mediática en organizaciones sociales
Comunicación para el cambio social y el desarrollo
Comunicación para el cambio social
Comunicación para el desarrollo
Comunicación y buen vivir
Investigación de estrategias comunicativas en asociaciones
Objeto y preguntas de investigación
Objetivos de la investigación
Metodología de la investigación
Análisis y resultados de investigación
Elaboración del plan de comunicación en organizaciones sociales
Concepto de plan de comunicación
Estrategia comunicativa en organizaciones sociales
Plan de comunicación en asociaciones pequeñas y medianas
Apartados de un plan de comunicación
Participación de la organización en el plan de comunicación
Evaluación
Historia de las redes sociales
Principales redes sociales
Concepto de comunidad y análisis de sus elementos
Trabajo con comunidades
Comunidades activas
Comunidades latentes
Comunidades instantáneas
Comunidades de marca
Efecto Streisand
Empleados como representantes de la empresa
Casos Volvo y Google
United Airlines y atención al cliente en la era 2.0
Caso práctico World of Warcraft
Caso práctico eBay
Caso práctico Actibva
Caso práctico Menéame
Concepto de Menéame
Influencia en el periodismo profesional
Historia de Menéame
Funcionamiento de Menéame
Comunidad de Menéame
Elementos de la comunidad
Motivaciones para colaborar en Menéame
Evaluación
Estrategia aplicada a la comunicación y planificación estratégica
Etapas de la planificación
Modelo RACE
Investigación: información e investigación preliminar
Acción: estrategia
Comunicación: táctica
Control y evaluación
Modelo global de planificación estratégica en comunicación
Introducción al modelo
Modelo DLRCOM paso a paso
Aplicación del modelo global de planificación estratégica
Evaluación
Públicos en las perspectivas teóricas de las relaciones públicas
De la comunicación a la relación con los públicos
Conceptualización y clasificación de los públicos
Públicos en la etapa de investigación de la planificación estratégica
Evaluación
Investigación en la organización
Evolución de la medición de las relaciones públicas
Auditorías de relaciones públicas
Relaciones públicas como función directiva
Evaluación en las relaciones públicas
Aspectos clave para la evaluación
Modelos de evaluación en relaciones públicas
Evaluación en los modelos de planificación estratégica I
Evaluación en los modelos de planificación estratégica II
Evaluación
Anteproyecto
Trabajo de proyecto final